La sostenibilidad y su impacto en el consumidor.

La escala de los problemas ambientales con los que nos enfrentamos desafía la forma en que hacemos negocios y cómo los consumidores perciben a las empresas y a las marcas. Por tercer año consecutivo, Kantar ha vinculado las actitudes a los problemas clave de sostenibilidad con el comportamiento de compra real del consumidor. A pesar de la pandemia y los desafíos económicos, el compromiso con el medio ambiente y las cuestiones de sostenibilidad sigue aumentando. A través de nuestra segmentación exclusiva identificamos tres grupos de consumidores: Eco Actives, Eco Considerers y Eco Dismissers. Estos últimos fueron el grupo más grande en 2019, pero ahora son una minoría tanto a nivel mundial como en Latam.