La presión por reducir el impacto ambiental, optimizar costos operativos y responder a consumidores más informados está transformando el retail en México y Latinoamérica. En esta evolución, los productos de limpieza sostenibles se han convertido en una de las categorías con mayor dinamismo en la industria de consumo, tanto por su crecimiento en demanda como por su impacto en la percepción de marca.

De acuerdo con estudios de NielsenIQ y Euromonitor, los consumidores están priorizando productos con atributos ecológicos, fórmulas biodegradables, empaques reciclables y certificaciones ambientales. Este cambio no solo responde a una conciencia ambiental creciente, sino también a la búsqueda de soluciones más seguras para el hogar y la salud.

Las tendencias en limpieza sostenible están replanteando la competencia en anaquel y el portafolio de las grandes cadenas. Para fabricantes y proveedores retail, la capacidad de innovar y diferenciarse será clave para ganar visibilidad y contratos con compradores nacionales e internacionales.

Tendencias que hoy mueven el anaquel de limpieza

1. Fórmulas ecológicas y desempeño profesional

El consumidor actual ya no está dispuesto a elegir entre eficacia y sostenibilidad: exige ambas. Las nuevas generaciones de detergentes y limpiadores combinan fórmulas biodegradables con alto rendimiento, elevando el estándar técnico de la categoría. El estudio Sustain to Gain LATAM 2024 de Kantar identifica que el segmento Eco-Active en la región busca activamente productos con ingredientes naturales y menor impacto ambiental, incluso en categorías funcionales como home care.

2. Empaques inteligentes y reducción de plástico

Euromonitor señala que el diseño de envases reutilizables, recargas concentradas y sistemas refill está cobrando relevancia. Las cadenas retail buscan marcas que ayuden a reducir costos logísticos, mermas y huella ambiental, al tiempo que fortalecen su narrativa ESG frente al consumidor.

3. Innovación y certificaciones

Certificaciones ambientales, trazabilidad de ingredientes y transparencia en la cadena de suministro se están convirtiendo en diferenciadores comerciales. De acuerdo con análisis de Nielsen sobre comportamiento sostenible, los productos con información ambiental clara muestran mayor dinamismo en ventas frente a alternativas tradicionales, reflejando que la credibilidad en sostenibilidad influye en la decisión de compra.

4. Economía circular y sistemas de retorno

Los modelos de “retorno y recarga” están ganando relevancia en América Latina como parte de la transición hacia una economía circular en empaques sostenibles, como señala el informe Return and refill: Driving innovation in Latin America’s sustainable packaging de Packaging Insights. Estos esquemas no solo reducen residuos, también impactan la logística y la gestión operativa de fabricantes y cadenas retail.

5. Educación del consumidor y accesibilidad

El estudio “Sustentar para Ganar” de Kantar revela que el 40 % de los consumidores en la región cree que la responsabilidad de la sostenibilidad recae principalmente en la industria. Al mismo tiempo, el 90 % estaría dispuesto a optar por compras más sostenibles en diferentes etapas del proceso de compra. La difusión de información y la accesibilidad a productos eco-amigables pueden convertir esta disposición en hábitos de consumo más sustentables.

Oportunidades para expositores y compradores en Expo ANTAD

Para los expositores de productos de limpieza sostenibles, participar implica acceso directo a compradores de tiendas de autoservicios, tiendas de conveniencia y plataformas de e-commerce que buscan integrar soluciones de alto valor agregado en sus portafolios.

El mercado de limpieza representa una oportunidad de incrementar ticket promedio, mejorar la percepción de marca y responder a políticas de sostenibilidad corporativa para los compradores. En Expo ANTAD encontrarán propuestas diferenciadas, innovaciones en formulación, empaques y eficiencia logística que anticipan el comportamiento del consumidor.

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